Plan de communication de l'inauguration du stade Bernard Lama

L’événement football de l’année à Villetaneuse c’est l’inauguration du stade Bernard Lama !

Situé au cœur du parc départemental de Villetaneuse, le stade Bernard Lama comprend une piste d’athlétisme et un terrain de foot synthétique. Samedi 30 avril 2011, celui-ci sera inauguré par madame le maire en présence de l’ancien champion du monde Bernard Lama.

Ayant participer à l’élaboration de la communication pour l’inauguration du stade j’aimerai vous développer les étapes qui ont conduit à l’événement :

- Première phase plan de communication
définition du cadre générale et objectifs :
L’inauguration du Stade Bernard Lama intervient après prés de deux ans de fonctionnement. Il s’agit donc aujourd’hui de lui donner un nom et de l’inscrire pleinement dans les équipements sportifs municipaux
• Informer de l’existence de cet équipement
• Valoriser les valeurs sportives autour de l’égalité
• Renforcer le sentiment de fierté des Villetaneusiens

Cible :
• L’ensemble des Villetaneusiens
• Les acteurs du monde du sport local
• Les relais d’information sur la ville
• La presse locale et sportive

- Deuxième phase réalisation
Moyens :
Une affiche 40x60 posée dans les lieux publics et affichage administratif

Une invitation : format A5, reprenant le visuel de l’affiche réalisé par le graphiste. Envoie à l’ensemble des adhérents sportifs, associations, élus, chefs de services, partenaires, institutions et à la presse.

Rédaction : un article dans le journal de la ville et une reprise en photos de l’événement dans le n° de juin ; une annonce à la Une du site internet, dans la newsletter, sur Facebook et sur le journal d’information électronique.

Un panneau de signalétique à l’ extérieur du stade, un panneau retraçant la carrière de Bernard Lama à l’intérieur (dévoilé le jour de l’inauguration).

Les relations avec la presse seront coordonnées avec l’équipe de Bernard Lama, celle-ci ayant un réseau important dans la presse sportive.

Villetaneuse a choisi de donner le nom de Bernard Lama à un de ses stades pour sa carrière et les valeurs citoyennes et sportives qu’il véhicule. L’inauguration qui a eu lieu le 30 avril 2011 a été consacrée au foot et aux valeurs de partage, d’échange et de tolérance avec différents ateliers.

Recrutement au berceau ou comment faire de la pub virale

Vidéo à voir sur MSN: Football : le génie n'a pas d'âge




L’expression « le génie n’a pas d’âge prends toute son ampleur avec cette pub qui nous dévoile un bébé de 18 mois plein d’adresse balle au pied ! Il semblerai (peut être un fake ?) capable de faire entrer la balle dans une boite à plusieurs reprise.

Le buzz sur le web a fait son effet, la vidéo à été vu plus de 200 000 fois ce qui a eu un effet positive : un club professionnel du Pays-Bas a fait signer un contrat au jeune bambin pour les 10 prochaines années.

Mécenat pour la Fondation du Football

Nous avons vu dans les articles précédent que plusieurs entreprises utilisées le sponsoring dans le monde du football pour développer leurs notoriétés et leurs images de marque. Cependant le sponsoring n'est pas le seul outil pour communiquer. le mécénat constitue également un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général et donc dans le football (ce qui nous intéresse, ici).

Le mécénat se distingue donc du sponsoring par la nature des actions soutenues et par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties contractuelles publicitaires au soutien du mécène. Le mécénat correspond généralement à des objectifs d’image et s’explique également de temps en temps par un intérêt personnel du dirigeant pour la cause soutenue.

Un bon exemple de mécénat avec la fondation du football qui à pour mission principale de promouvoir les comportements responsables, de renforcer le lien social en s'appuyant sur les valeurs fondamentales du football et de donner au football les moyens de jouer pleinement son rôle social, éducatif et citoyen.
Les actions de la Fondation du Football sont soutenues par la Fédération Françaises du Football et les entreprises mécènes :

Les réseaux sociaux, un enjeu dans la communication des équipes de foot

les réseaux sociaux jouent un rôle prépondérant dans la communication et le football. Devenu un phénomène social, le football n'échappe pas à la vague du web social.

Une compétition prestigieuse comme la coupe du monde est d'autant plus un contexte favorable à la prolifération d'informations sensibles (ou parasites). Les équipes doivent alors faire un choix au niveau de la stratégie de communication. Ce choix ne se fait pas que sur la communication avec la presse mais aussi sur ce que communique les joueurs avec l’extérieur.

Certaines équipes choisissent alors de bloquer la communication comme l’Espagne avec l’entraineur, Vicente Del Bosquet, qui interdit l’utilisation de Facebook et Twitter à ses joueurs durant toute la durée de la compétition. La principale raison est bien sur de maintenir les joueurs à un bon niveau de concentration et éviter d’être distrait par les commentaires positifs et surtout négatifs. On peut très bien être influencé par des centaines de commentaires sur sa pages facebook quand on n’est une star du football. De plus il se peut que les joueurs fassent des dérapages et provoque des conflits par leur activités sur les réseaux sociaux. On a pu voir par exemple Nicolas Anelka dire à son sélectionneur de venir le supplier pour qu’il envisage de rejouer chez les bleus ou l’entourage du Madrilène, Kakà, critiqué vivement sur Twitter son entraineur Manuel Péllégrini lors de leur élimination en Ligue des Champions par Lyon.

la décision du sélectionneur de l’équipe d’Espagne montre alors qu’il y a un réel enjeu sur la maîtrise de la communication à travers les réseaux sociaux. Deux choix sont possibles : lutter comme dans ce cas ou trouver les voies et moyens de s’adapter.

le choix de la publicité pour les paris sportifs

Pub PMU paris sportifs avec le foot par teknologik

Les principaux opérateurs de jeu en ligne comme PMU, Bwin ou Betclic.fr, ont investi 14 millions d'euros et principalement en télévision pour promouvoir les paris sportifs un peu avant la dernière coupe du monde de football.
Ces publicités abondent particulièrement lors de la diffusion des matchs de football. Les téléspectateurs peuvent à tous moment lancer un paris en ligne.

la méthode est simple : c'est la mi-temps et votre équipe mène 3 buts à 0, il vous suffit de vous connecter à un site de paris comme betclic.fr et le tour est joué. Vous misez n'importe quelle somme, même à 1 minute de la fin du match.

Les publicité tv sont majoritaires avec 63% selon l'institut d'études et de veille des médias Kantar média, viennent ensuite la presse écrite (38%) et la radio (7%). Comme pour le lancement des renseignements téléphoniques il y à quelques années (rappelez vous 118 008…) les paris sportifs utilisent la même stratégie pour gagner des parts de marché en matraquant des publicités à des moments opportuns lors des retransmissions des matchs de foot

le ton de l'humour est choisi dans les pubs pour dédramatiser l'activité. Activité qui est souvent entachée de problèmes économique et sociaux tels que les comportements excessifs possible.

La marque Adidas prends le virage web

Difficile de passer à coté des nouvelles publicités adidas is all in. traduit par "donne tout. adidas". Depuis un mois, la marque a subi un tournant dans son image avec se nouveau slogan recherchant à fédérer les trois principales sous-marque adidas (adidas Sport Performance, adidas Originals et Adidas Sport Style) sous une même bannière. Un étendard porté par de grands noms du football et de la musique (vous courez en musique non??) comme Messi, Beckham, les stars de la pop B.O.B ou Katy Perry. En choisissant de tels personnalités la marque se donne les moyens d'avoir plus de crédibilité vis-à-vis de ses cibles (les pratiquant de sport et les autres). C'est clair qu'on aimerai ressembler à Messi pendant nos match de foot.



En effet les sous marques proposent des vêtements et accessoires qui dépassent le monde du sport et s'inscrivent dans la mode urbaine. On peut donc voir une évolution de la marque qui depuis 2006 c'était basé sur le slogan "impossible is nothing" en faisant référence à la victoire incroyable de l'équipe Grecque lors du championnat d'Europe de football. La pub consacré à un des match de Messi nous montre que quelque soit le sport pratiqué, il faut toujours tout donner.

La campagne c'est déclinée en trois versions web, tv et cinéma réalisés par l'agence canadienne Sid Lee en partenariat avec Romain Gavras (fils du grand réalisateur). La campagne durera toute l'année 2011 dans un mélange d'environnements mais surtout avec différents éléments comme la projection magistrale en 3D au palais du Pharo de Marseille.

De retour!!

Apres un stage de 3 mois, je reviens vous proposer d'autres articles analysant la communication dans le monde du football. Bon click et bonne lecture!

Le PSG fête ses 40 ans en image!

C'est au travers d'une rencontre entre les joueurs du PSG et les fans dans le centre de Saint-Germain-en-Laye qu'a été lancé le 40e anniversaire du club de football. En effet le club est né en 170 de la fusion du stade Saint-Germain et du Paris Football Club.

Les dirigeants du Paris Saint-Germain ont déployé les grands moyens pour célébrer ces 40 ans de passions avec les fans : écran géant, pelouse synthétique, ateliers ludiques pour les enfants...

Pour appuyer cet évènement (et action marketing rappelons-le), un documentaire réalisé par Pierre Hurel et Damien Vercaemer intitulé PSG, 40 ans de fièvre" a été projeté au cinema C2L de Saint-Germain. Ce film revient sur les joueurs (Rai, Ginola, Djorkaeff, Weah) qui ont marqué le club ainsi que les entraîneurs et dirigeants historiques. On peut voir l'affiche sur le documentaire et l'anniversaire du club un peu partout dans paris aujourd'hui :

La communication de crise dans le football

Les médias jouent aujourd'hui un rôle prépondérant dans le domaine du football, en cas de crise il est nécessaire d'avoir un plan de communication bien ficeler pour bien gérer le flux d'information qui circule. Dans le cas contraire cela peut couter très cher en matière d'image et de réputation pour les différents membres d'une équipe.

L'exemple le plus flagrant de ces derniers mois est le cas de l'équipe de France de football durant la dernière coupe du monde.
C'est une véritable crise en matière de communication qui à engendrer un chaos totale au sein de l'équipe, du staff et qui a provoquer des conséquences inattendu dans le paysage social et politique en France.

On pourrai penser que se sont les erreurs collectifs et individuelles commises pendant la coupe du monde qui ont causer le naufrage de l'équipe mais la crise tire c'est origine dans le manque de communication de Raymond Domenech, qui date depuis la prise de ces fonctions. En effet la principale stratégie de l'ancien sélectionneur de l'équipe de France était l'affrontement permanent avec la presse. Cette technique lui a couté cher et le monde médiatique c'est tous simplement "vengé" lors de l'affaire Anelka, véritable aubaine pour les journalistes. L'affaire à été utilisé contre tous le staff et les dirigeants de l'équipe ce qui a creusé un véritable fossé entre les joueurs et le public. Ceci sans compter la division totale des membres de l'équipe créant des conflits interne et des fuites dont les journalistes ont pu tirés profit.

La solution? Une vraie politique de communication en amont aurait permis à l'équipe d'avoir le soutien de leader d'opinion - notamment les champions du monde de 1998 - qui aurait pu monter au créneau et ainsi défendre la maison Bleue. Une communication ouverte envers les médias aurai pu permettre au sélectionneur d'être mieux vu par l'opinion publique des ces débuts.

Drogba à Marseille : Info ou Intox ?

Une stratégie de communication par le sport peut être définie de différente manière pour un annonceur.
Kaporal, la marque de jean, a justement fait le choix d'une égérie unique par campagne. Didier Drogba, attaquant de CHelsea, est le porte-drapeau de la marque avant le lancement de la coupe du monde en 2010.

Comment le jeaner a mis en avant son égérie pour faire parler d'elle? En misant sur un buzz risqué: Kaporal représentait l'attaquant en annonçant son retour à Marseille (cf photo), ou le joueur bénéficie d'une excellente cote d'amour depuis son passage en 2003/2004.
Malgré les espoirs déçus (l'information n'était que pure invention), la marque a réussi à faire parler d'elle avec cette annonce choc.

Mais la marque s'affiche également sur les pelouse de ligue 1. Kaporal est en effet present à tous les matchs de Marseille (sur la panneautique) ainsi qu'au cours des grands matchs du championnat français. Double impact et diversification pour le jeaner.

Medias et football, une affaire d'audience

la lutte pour l'audience fait rage entre les chaines de la TNT et le major Canal+.

Canal+ continue de développer une stratégie offensive en matière de rencontre internationales. La chaine a annoncé qu'elle retransmettrait la prochaine édition de la Copa America de football qui se déroulera en Juillet prochain en Argentine. la chaine cryptée mise de plus en plus sur les grands matchs pour garder son avantage sur les chaines de la TNT qui elles aussi entre dans la courses à l'audience grâce au football.

en effet le football explose l'audience de la TNT, les petites chaines de la TNT ne finissent pas de monter en se positionnant sur le football. Coupe de la ligue, Europa ligue sont les fers de lance de records d'audience enregistré par W9 et France 4.

Sponsoring : Naming Danone refusé à l'OL

le Naming est une pratique de parrainage qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) le nom d’une marque ou d’une société parraineuse. Les accords de nommage sont généralement des accords de longue durée, puisque généralement comprise entre 15 et 30 ans.

Cette pratique affecte donc la toponymie locale si elle vise à remplacer un nom ancien par un nouveau nom pour raison commerciale et dans un but publicitaire.*


Cela fait plusieurs mois que le Président de l'équipe de Lyon, Jean-Michel Aulas, tente en vain d'obtenir le sponsor de l'entreprise Danone pour son Stade. en effet le PDG du groupe à confirmer qu'il n'avait pas les moyens de s'offrir une opération commerciale de cette ampleur : "j'ai vu que Lyon voulait utiliser le naming pour son stade (...) mais je n'ai pas les moyens".

Cette technique de sponsoring très répondu au sein des stades européens (Emirates Stadium, Alliana Arena, ...) permet d'accroitre la visibilité d'une marque et ainsi donner un revenu supplémentaire aux enceintes sportives.

* source Wikipedia

Partenariat entre joueurs et agences de communications

les joueurs ne sont pas les seuls à avoir des besoins en matière de communication (d'image). les agences de communication, elles aussi ont tout intérêt à faire appel à de grand nom du sport.

C'est ce qu'a fait l'agence VIP Consulting en se rapprochant du camerounais Samuel Eto'o actuellement à l'Inter de Milan. le footballeur vient renforcer l'equipe de l'agence qui avait également travaillé D. Cissé, G. Hoarau ou encore S. Gerrard.
cette association entre un joueur de football et l'agence VIP Consulting permettra de gérer les différents partenaires et annonceurs (marques) voulant acquérir les droits d'image de Samuel Eto'o pour les outils de communication publicitaire et évènementielle.

On voit de plus en plus de joueurs médiatiser via les annonceurs et partenariats dans le monde du football ce qui rend se sport de plus en plus tournée vers le marketing.

Domenech change sa communication

On pensait Raymond Domenech disparu après le fiasco du Mondial en Afrique du Sud, détrompez vous!

L'ancien sélectionneur c'est associer à Bwin.fr, le grand site de paris en ligne, pour améliorer son image. C'est donc par le biais d'une vidéo au ton amusant que notre ancien sélectionneur met en avant son jeu d'acteur et ainsi se lancer dans un nouveau secteur : le paris en ligne.

Rappelons que Raymond Domenech c'est adjoint les service de l'agence de communication de crise et de gestion d'image Laminak Conseil après le mondial 2010. l'ex sélectionneur à un grand besoin de travailler son image pour ne plus voir celle-ci instrumentaliser l'échec des hautes instances du football français.


regardez la vidéo la vidéo de Raymon Domenech :

TF1 s'accapare l'audience grâce au Foot

Aujourd'hui paraisse les nouveaux chiffres d'audience 2010 pour les chaines télévisés.

TF1 reste leader en décrochant 97 des 100 meilleurs audiences de l'année. Ce succès se doit notamment grâce aux diffusions des matchs de football. En effet la chaine c'est accaparer le parc des grands évènement footballistiques. On retrouve alors en tête du classement la diffusion du match France-Mexique pendant la coupe du monde 2010.
L'évènement avait réuni le 17 juin dernier 15,2 millions de téléspectateurs pour 56% de parts d'audience*.

on a pu voir au cours de cette dernière décennie, les chaines de la TNT s'accaparer quelques matchs de coupe d'Europe ou de Première League mais Canal+ et TF1 détiennent les évènements les plus convoités comme la Ligue 1 ou la Ligue des champions.
On peut constater l'impact grandissant des diffusions de matchs sur les téléspectateurs. les autres chaines ont interet à s'aligner sur les grands match pour pouvoir concurrencer TF1.




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