Plan de communication de l'inauguration du stade Bernard Lama

L’événement football de l’année à Villetaneuse c’est l’inauguration du stade Bernard Lama !

Situé au cœur du parc départemental de Villetaneuse, le stade Bernard Lama comprend une piste d’athlétisme et un terrain de foot synthétique. Samedi 30 avril 2011, celui-ci sera inauguré par madame le maire en présence de l’ancien champion du monde Bernard Lama.

Ayant participer à l’élaboration de la communication pour l’inauguration du stade j’aimerai vous développer les étapes qui ont conduit à l’événement :

- Première phase plan de communication
définition du cadre générale et objectifs :
L’inauguration du Stade Bernard Lama intervient après prés de deux ans de fonctionnement. Il s’agit donc aujourd’hui de lui donner un nom et de l’inscrire pleinement dans les équipements sportifs municipaux
• Informer de l’existence de cet équipement
• Valoriser les valeurs sportives autour de l’égalité
• Renforcer le sentiment de fierté des Villetaneusiens

Cible :
• L’ensemble des Villetaneusiens
• Les acteurs du monde du sport local
• Les relais d’information sur la ville
• La presse locale et sportive

- Deuxième phase réalisation
Moyens :
Une affiche 40x60 posée dans les lieux publics et affichage administratif

Une invitation : format A5, reprenant le visuel de l’affiche réalisé par le graphiste. Envoie à l’ensemble des adhérents sportifs, associations, élus, chefs de services, partenaires, institutions et à la presse.

Rédaction : un article dans le journal de la ville et une reprise en photos de l’événement dans le n° de juin ; une annonce à la Une du site internet, dans la newsletter, sur Facebook et sur le journal d’information électronique.

Un panneau de signalétique à l’ extérieur du stade, un panneau retraçant la carrière de Bernard Lama à l’intérieur (dévoilé le jour de l’inauguration).

Les relations avec la presse seront coordonnées avec l’équipe de Bernard Lama, celle-ci ayant un réseau important dans la presse sportive.

Villetaneuse a choisi de donner le nom de Bernard Lama à un de ses stades pour sa carrière et les valeurs citoyennes et sportives qu’il véhicule. L’inauguration qui a eu lieu le 30 avril 2011 a été consacrée au foot et aux valeurs de partage, d’échange et de tolérance avec différents ateliers.

Recrutement au berceau ou comment faire de la pub virale

Vidéo à voir sur MSN: Football : le génie n'a pas d'âge




L’expression « le génie n’a pas d’âge prends toute son ampleur avec cette pub qui nous dévoile un bébé de 18 mois plein d’adresse balle au pied ! Il semblerai (peut être un fake ?) capable de faire entrer la balle dans une boite à plusieurs reprise.

Le buzz sur le web a fait son effet, la vidéo à été vu plus de 200 000 fois ce qui a eu un effet positive : un club professionnel du Pays-Bas a fait signer un contrat au jeune bambin pour les 10 prochaines années.

Mécenat pour la Fondation du Football

Nous avons vu dans les articles précédent que plusieurs entreprises utilisées le sponsoring dans le monde du football pour développer leurs notoriétés et leurs images de marque. Cependant le sponsoring n'est pas le seul outil pour communiquer. le mécénat constitue également un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général et donc dans le football (ce qui nous intéresse, ici).

Le mécénat se distingue donc du sponsoring par la nature des actions soutenues et par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties contractuelles publicitaires au soutien du mécène. Le mécénat correspond généralement à des objectifs d’image et s’explique également de temps en temps par un intérêt personnel du dirigeant pour la cause soutenue.

Un bon exemple de mécénat avec la fondation du football qui à pour mission principale de promouvoir les comportements responsables, de renforcer le lien social en s'appuyant sur les valeurs fondamentales du football et de donner au football les moyens de jouer pleinement son rôle social, éducatif et citoyen.
Les actions de la Fondation du Football sont soutenues par la Fédération Françaises du Football et les entreprises mécènes :

Les réseaux sociaux, un enjeu dans la communication des équipes de foot

les réseaux sociaux jouent un rôle prépondérant dans la communication et le football. Devenu un phénomène social, le football n'échappe pas à la vague du web social.

Une compétition prestigieuse comme la coupe du monde est d'autant plus un contexte favorable à la prolifération d'informations sensibles (ou parasites). Les équipes doivent alors faire un choix au niveau de la stratégie de communication. Ce choix ne se fait pas que sur la communication avec la presse mais aussi sur ce que communique les joueurs avec l’extérieur.

Certaines équipes choisissent alors de bloquer la communication comme l’Espagne avec l’entraineur, Vicente Del Bosquet, qui interdit l’utilisation de Facebook et Twitter à ses joueurs durant toute la durée de la compétition. La principale raison est bien sur de maintenir les joueurs à un bon niveau de concentration et éviter d’être distrait par les commentaires positifs et surtout négatifs. On peut très bien être influencé par des centaines de commentaires sur sa pages facebook quand on n’est une star du football. De plus il se peut que les joueurs fassent des dérapages et provoque des conflits par leur activités sur les réseaux sociaux. On a pu voir par exemple Nicolas Anelka dire à son sélectionneur de venir le supplier pour qu’il envisage de rejouer chez les bleus ou l’entourage du Madrilène, Kakà, critiqué vivement sur Twitter son entraineur Manuel Péllégrini lors de leur élimination en Ligue des Champions par Lyon.

la décision du sélectionneur de l’équipe d’Espagne montre alors qu’il y a un réel enjeu sur la maîtrise de la communication à travers les réseaux sociaux. Deux choix sont possibles : lutter comme dans ce cas ou trouver les voies et moyens de s’adapter.

le choix de la publicité pour les paris sportifs

Pub PMU paris sportifs avec le foot par teknologik

Les principaux opérateurs de jeu en ligne comme PMU, Bwin ou Betclic.fr, ont investi 14 millions d'euros et principalement en télévision pour promouvoir les paris sportifs un peu avant la dernière coupe du monde de football.
Ces publicités abondent particulièrement lors de la diffusion des matchs de football. Les téléspectateurs peuvent à tous moment lancer un paris en ligne.

la méthode est simple : c'est la mi-temps et votre équipe mène 3 buts à 0, il vous suffit de vous connecter à un site de paris comme betclic.fr et le tour est joué. Vous misez n'importe quelle somme, même à 1 minute de la fin du match.

Les publicité tv sont majoritaires avec 63% selon l'institut d'études et de veille des médias Kantar média, viennent ensuite la presse écrite (38%) et la radio (7%). Comme pour le lancement des renseignements téléphoniques il y à quelques années (rappelez vous 118 008…) les paris sportifs utilisent la même stratégie pour gagner des parts de marché en matraquant des publicités à des moments opportuns lors des retransmissions des matchs de foot

le ton de l'humour est choisi dans les pubs pour dédramatiser l'activité. Activité qui est souvent entachée de problèmes économique et sociaux tels que les comportements excessifs possible.

La marque Adidas prends le virage web

Difficile de passer à coté des nouvelles publicités adidas is all in. traduit par "donne tout. adidas". Depuis un mois, la marque a subi un tournant dans son image avec se nouveau slogan recherchant à fédérer les trois principales sous-marque adidas (adidas Sport Performance, adidas Originals et Adidas Sport Style) sous une même bannière. Un étendard porté par de grands noms du football et de la musique (vous courez en musique non??) comme Messi, Beckham, les stars de la pop B.O.B ou Katy Perry. En choisissant de tels personnalités la marque se donne les moyens d'avoir plus de crédibilité vis-à-vis de ses cibles (les pratiquant de sport et les autres). C'est clair qu'on aimerai ressembler à Messi pendant nos match de foot.



En effet les sous marques proposent des vêtements et accessoires qui dépassent le monde du sport et s'inscrivent dans la mode urbaine. On peut donc voir une évolution de la marque qui depuis 2006 c'était basé sur le slogan "impossible is nothing" en faisant référence à la victoire incroyable de l'équipe Grecque lors du championnat d'Europe de football. La pub consacré à un des match de Messi nous montre que quelque soit le sport pratiqué, il faut toujours tout donner.

La campagne c'est déclinée en trois versions web, tv et cinéma réalisés par l'agence canadienne Sid Lee en partenariat avec Romain Gavras (fils du grand réalisateur). La campagne durera toute l'année 2011 dans un mélange d'environnements mais surtout avec différents éléments comme la projection magistrale en 3D au palais du Pharo de Marseille.