FIFA 2011 et PES 2011 en sont la preuve évidente.
EA Sports a choisi de mettre le joueur au cœur de sa communication pour son dernier opus : FIFA 2011. Le slogan, We were 11, nous montre l'envie de l'éditeur de rassembler le joueur et les stars du foot mondial dans une même équipe. en effet les photos promotionnelle représente les grands noms du foot tels que Kaka, Ronaldo, Benzema aux cotés de jeunes inconnus : "Amis, voisins, rivaux, nous formons tous une équipe."
Cette communication permet de rapprocher le consommateur et son produit. le contact physique des joueurs et des stars du foot amplifie l'effet de "famille", de "groupe uni" donc d'équipe.
Ainsi les gamers n'ont qu'une envie, c'est de se procurer le jeu et être de la même manière au coeur de l'équipe.
Bien évidement cette campagne s'accompagne d'un site internet dédie, de plusieurs spot TV et d'affiche 4/3.
Pas sur que le concurrent face mieux...
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