Communication via le Web

Événementielle se fait également sur le Web. Le site My Telefoot, déclinaison web du magasine de TF1, a pour objectif de se rapprocher de sa cible jeune : les 12 - 18 ans.

En effet My Telefoot propose de nombreuse activités qui mettent les jeunes au cœur de l'émission et de la création. Ceux-ci peuvent présenter l'émission de foot en passant un casting au préalable.
TF1 c'est donc associer à COCA COLA France pour promouvoir le site et créer une proximité entre les trois acteurs, les jeunes, Coca Cola et My Telefoot. Les couleurs qui rappel la coupe du monde et Coca Cola sont affubler de joueurs de football en mouvement ce qui rend le site vraiment dynamique.
La typographie choisit est très représentatif des jeunes avec ces formes en tags...

Après la victoire du prix Havas Sports pour Adiddas, c'est au tour du site web My Telefoot de gagner le prix Stratégies Sport 2010 Coca Cola France.

Communication evenementiel

Comment l'équipe de Lyon met en valeur le lancement de son nouvel équipementier Adiddas ?
Une bâche géante a été déployé en plein centre ville de Lyon représentant les joueur équipés du nouveau maillot.
la marque au trois bandes a choisi d'appuyer sa campagne évènementiel à Lyon le 13 juillet par l'image, plus impactant que les autres formes de communications.

Près de 10 000 personnes étaient présentes à l'inauguration qui a été suivie par de nombreuses animations pour retenir le public plus longtemps. A noter que la marque à gagner le prix Havas Sport & Entertainment et Havas Event pour cette opération évènementielle.

Comment redorer le Coq français ?

 A l'approche de la fin du contrat (fin décembre) qui lie Addidas à l'équipe de france,  la marque lance une campagne vidéo sur Canal +.
Pour feter les 40 ans du partenariat entre Addidas et l'equipe de france de football, la marque allemende realise un documentaire retraçant les grands moments des bleues.

pour ce demarquer de ces concurrents Addidas en partenariat avec Canal+ retrace 40 ans d'histoire de l'equipe de France dans se documentaire. On le sait depuis quelque mois l'equipe de france a vraiment besoin de regagner l'amour de ces supporters apres le naufrage de Kysna. Addidas, un des seul partenaire encor en course avec l'equipe, tente justement de redorer le blason grace a ce documentaire intitulé "Bleus".
le but de cet campagne est evidement d'ameliorer la notorieté. a chaque fois que les produits seront exposé dans le documentaire la memorisation du produit sera plus facile au yeux du public.
l'equipe de france elle, pourra jouir de l'impact du documentaire et peut etre regagner la confiance des supporters francais


De plus, un maillot commémoratif collector sera lancer, le parrainage sportif est un bon outil pour attirer l'attention des consommateur.

(source image : Magasine papier France Football)

Exclu !!! Nouvelle Pub Cantona pour la fondation Abbe Pierre

Cantona est sur tous les front ! Après avoir plaidé la cause du développement durable au côté de Bic, le King s’insurge contre le mal logement dans un spot TV pour la fondation Abbé Pierre.

La campagne lancée par la fondation s’appelle « Carton Rouge » elle réunit de grande personnalité du football comme Laurent Blanc, et donc Cantona. Celui-ci se glisse dans la peau d’un agent immobilier véreux qui vous vend avec conviction un appartement très insalubre.

L’objectif de cette campagne est d’informé pour faire prendre conscience de l’ampleur du problème qu’est le mal logement. le sport TV est accompagné d'un site, www.carton-rouge.fr,une page Facebook et Twitter pour combattre le mal-logement.
La fondation Abbé Pierre créé donc une communication participative en permettant à la population d'agir contre le mal-logement dans sa campagne avec une pétition que l'on peut signer (très rapidement) et un site qui nous rends "cyberactiviste".

Cantona au service du developpement durable

la nouvelle Pub Bic

Bic renouvelle son rasoir et sa pub avec son nouveau spot publicitaire. Le spot d'une durée de 20 secondes représente l'ancienne star de foot Éric Cantona et son double des année 90'. En effet une pub du même genre avait été lancé en 1995, cette fois avec les deux frères Cantona arguant sur le bic une lame ou multiples lames.
Ce message publicitaire utilise une forme de personnalisation à travers Cantona représentant de la marque Bic. L'objectif de communication est pleinement atteint avec un message unique et clair.
La marque est totalement dans une logique de communication pour le développement durable. BIC a toujours conçu ses produits pour qu’ils offrent le maximum d’usage en utilisant le minimum de matière possible. Ainsi, la pub (recyclé) informe les utilisateur qu'ils peuvent recycler leurs rasoirs et permettre des solutions de réduction des impacts environnementaux.
la production de film pour le "développement durable" est de plus en plus en vogue, Bic met a disposition ces outils pour promouvoir sa campagne : un site est également mis en ligne pour informer les utilisateurs et les rendre plus responsable. http://www.bicrecycle.com/#/cantona 

Certes le choix de la pub TV est cher mais permet à Bic de toucher une large population développer sa notoriété et son image de marque.


Bic recycle ses rasoirs... et sa pub ! - Film 20"



l'ancienne Pub :


Cantona - Pub Bic - Mythique Pub

"Paroles de supporters"

Après le sucés de "Orange football Challenge", Orange lance une campagne print pour rendre hommage à ces supporters. En effet du 23 octobre 2010 au 15 mars 2011 vous pouvez découvrir sur les grille extérieur du Stade de France l'exposion "Paroles de supporters".

Orange (en partenariat avec le Stade de France) a fait appel à un célèbre photographe américain, "Stefan Ruiz" pour montrer son soutiens aux 17 millions de fans de ligue 1. la technique du photographe représente en 3 parties : les gens, les lieux et les choses. Ici, les fans sont pris en photo dans le lieu de leur choix et légende eux même cet photo.
On peut voir l'engouement des supporters pour leurs équipes avec des slogans amusants et créatifs comme : "On s'est marié un vendredi, samedi c'est match." ou "Le Mans, il y en a que ça passionne 24h par an. Nous, c'est 24h par jours".
Ainsi, Orange donne toujours une place centrale aux supporters dans sa communication. les supporters deviennent effectivement le visages, la voix et le slogan de leurs équipes grâce à cette campagne. Une campagne de communication qui ne se limite pas aux affiches. En effet un concours, "le 12e hommes", a été lancé par Orange pour promouvoir l'évènement et permettre au supporters de gagner la publication de leur affiche dans l'Équipe ainsi que le maillot de leur club.

Quelques affiches :